Людина – істота соціальна. Хочемо ми цього чи ні, але настрої середовища, в якому живемо, диктують свої традиції. Наприклад, святкування старту календарного року, як значної події. Це не просто підбиття річних підсумків та звітів чи колективне поєднання традиційного олів’є. Це ряд змін у звичному ритмі міст в поєднанні з маркетинговими хитростями, тому що є традиція більшості, залишена у спадок від радянських часів.